项目频道 - 邮储银行信用卡：寻找最绿的夏天

前言

这两年，要说谁做营销最放得开、最不按套路出牌，地方文旅一定榜上有名。

从「淄博烧烤」到「尔滨小土豆」，从「城市打卡标语」到「呼伦贝尔等地方文旅短视频整活儿」，真正能让年轻人热议的传播，往往不只是宣传一个地方，而是迎合了年轻人「玩在一起」的集体情绪。

今年夏天，邮储银行信用卡放下「权益清单式」的枯燥沟通，选择和地方文旅跨界合作，和年轻人玩在一起，用场景化、定制化的整合营销探索品牌的年轻化叙事，一场名为 「寻找最绿的夏天」营销战役应运而生。

邮储信用卡联合呼伦贝尔、阿勒泰哈巴河、安吉三大地方文旅，联合发起「寻找最绿的夏天」出行打卡活动。

通过将知名景区打卡框升级或改造成自己的品牌媒介，让一抹品牌绿走进当地最具地方特色的绿色风景里，走进目标用户的消费场景里，成为年轻人生活方式的支持者。

呼伦贝尔莫日格勒

安吉浮云谷

阿勒泰白哈巴

一次「品牌资产」年轻化、场景化营销新实践

邮储信用卡这次做了一个大胆的尝试：把「绿」从品牌资产里释放出来，让它以「打卡框」的形式，成为夏天，成为用户生活场景的一部分。

这背后有一个清晰的策略链条——对于邮储信用卡来说，「绿」是与生俱来的品牌资产；

从社交内容角度讲，「绿」在夏季本身就是高共情、高视觉吸引力的流量密码：草原、竹海、茶园、山野，这些「绿」不只是风景，更是夏季年轻人想短暂逃离工位、狠狠治愈自己的良方。

于是，「寻找最绿的夏天」 这个传播主题出现了。

它没有强硬地宣讲品牌主张，而是发出了一个有力又浪漫的邀请：出发吧，和邮储信用卡、地方文旅一起，去寻找最绿的夏天，去回归最真实的自己！从而把品牌资产活化，转变成了一个可以走近、可以共情、可以玩在一起、可以分享的社交货币。

去中心化的时代：让每个角色都为「绿」发声

在传播执行上，项目以小红书为主阵地，沿用了社交事件整合营销的常见路径：线下装置提供视觉钩子，线上KOL与用户「种草」填充话题内容，新闻媒体，品牌联动、邮政情怀等多条内容线同步展开，编织成一张多点发声的传播网，合力完成事件的声量扩散。

社交媒体线｜负责种草转化

KOL和真实用户的打卡内容，把三地的打卡框转化为旅行种草帖，在小红书上形成可搜索、可跟拍的“出片模板”，形成传播最基础的流量层。

用户UGC线｜负责长尾参与

通过低参与门槛的内容征集和出行礼金及周边礼品激励，分享身边的绿色风景即可加入话题#寻找最绿的夏天#，在小红书上开启夏日美景分享狂欢。

新闻媒体线｜负责定调破圈

地方媒体从本地文旅视角切入，把绿色打卡框绑定为三地的新打卡资源——呼伦贝尔草原、安吉茶山竹海、白哈巴“孤独的树”，户外装置被纳入打卡目的地的景观体系；

全国性媒体则将话题上升到“寻找真实自我”的情感价值层面，对接暑期节点下城市白领和毕业生「奔赴远方」的集体情绪，为项目争取了社交话题之外的主流声量。

邮政应援线｜负责情怀破冰

邮储信用卡还破天荒地请来邮递员叔叔为「寻找最绿的夏天」造势助力，这可是只有邮储能用的独家资源。话又说回来了，每天跑在路上的邮递员，对家乡的绿色美景，无疑最有发言权。

此外，本次传播也为业务转化预留了自然的入口。

把业务承接分散嵌套入传播节奏里——当社交媒体上的打卡内容勾起“想出发”的念头时，携程、去哪儿的出行权益适时出现；当用户开始为出行做准备，万达、永辉、好想来的购物权益自然衔接。每一次权益信息的出场，都有前置内容做情绪铺垫，也都有对应的真实消费场景做支撑。

从一抹「品牌色」，到一种「品牌角色」

这个夏天，邮储银行信用卡以景点打卡框为突破点，用一抹绿色，把品牌、文旅和用户情绪连接到了一起。

将品牌广告植入到目标用户的消费场景当中，和年轻人一起去寻找一片绿，去合拍一张照，去发现最真实的自己。既是硬广，也是社交广告，是一次集合跨界营销、媒体运用和场景化营销的创新实践。

当一张信用卡不只是支付工具，而是用户的心声代言人，它和用户之间的关系，也就不再是“使用”和“被使用”的关系，而是精神层面的共谋，品牌好感度也就会自然而然产生了。

「寻找最绿的夏天」活动正在进行中，欢迎营销界同仁扫码参与，了解更多。

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