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项目频道 - 瑞典宜家户外广告：展示你杂乱的家
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关键摘要
每个人的家或多或少都有点乱。宜家的调研显示，83%的瑞典人觉得家里至少有一个房间很难保持整洁。调查还列出了瑞典人眼中最难保持有序的五大空间：衣柜 – 24%车库/阁楼 – 22%厨房台面 – 22%厨房橱柜与抽屉 – 19%浴室 – 19%现在，瑞典宜家正通过一场字面意义上的广告“把混乱藏在广告牌后面”，教大家怎么把乱糟糟的家收拾干净。…
- 品牌把眼不见心不烦这句话变成了实实在在的收纳行动——它们把广告牌变成了超大的储物柜，正面是整洁美观的展示面，而背面则收纳了日常生活的琐碎。
- 从正面看，这些装置和传统的宜家广告没什么两样，展示着井然有序的居家场景。
- 但当路人绕到广告牌背面时，惊喜就出现了。
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正文提要
每个人的家或多或少都有点乱。
宜家的调研显示，83%的瑞典人觉得家里至少有一个房间很难保持整洁。调查还列出了瑞典人眼中最难保持有序的五大空间：
衣柜 – 24%
车库/阁楼 – 22%
厨房台面 – 22%
厨房橱柜与抽屉 – 19%
浴室 – 19%
现在，瑞典宜家正通过一场字面意义上的广告“把混乱藏在广告牌后面”，教大家怎么把乱糟糟的家收拾干净。品牌把眼不见心不烦这句话变成了实实在在的收纳行动——它们把广告牌变成了超大的储物柜，正面是整洁美观的展示面，而背面则收纳了日常生活的琐碎。
从正面看，这些装置和传统的宜家广告没什么两样，展示着井然有序的居家场景。但当路人绕到广告牌背面时，惊喜就出现了。
在光鲜亮丽的背后，是一摞摞透明 SAMLA 收纳盒的架子，里面堆积了各种杂物。衣服、玩具、唱片、电池、电子产品、袜子，甚至没画完的儿童涂鸦都被塞进了这些收纳箱里。
宜家并没有假装收拾干净就能让东西凭空消失。所有的东西都还在，透过塑料盒一目了然。区别在于，这些杂乱无章的物品已经被分门别类，转移到了更好打理的地方。
杂物之间循环往复的关系，正是该创意的核心。因为生活就是这样：乱了，收拾整齐，然后再乱。
