项目频道 - 淘宝宠物专题：看到这个表情，你就知道...

近期，亚宠展开幕，一个个巨大的宠物表情亮相上海街头、杭州地铁。

品牌没有占据视觉主导，告别传统的宠物叙事，镜头无限放大宠物犯错后，让人会心一笑的细微神态：心虚的眼神、谄媚的嘴角、错愕的瞳孔…

用一句“看到这个表情，你就知道…”共鸣所有养宠人，把想象空间、后续的故事交给观众。

谄媚 柴犬

因为看到这个表情你就知道，家里大事不妙。看到这个表情你就知道，唉…该上淘宝搜养宠神器了。

因为比起灾难现场，看到这个表情，更让人一哆嗦，事出反常必有妖。将用户情绪自然转化为品牌利益点。

心虚 拉布拉多

错愕 狸花猫

无辜 法斗

生气 金渐层

清澈 哈士奇

撒娇 英短

亢奋 雪纳瑞

忘我 边牧

上海

杭州

虽然是AI生成的宠物，但为了还原更真实的闯祸表情，我们参考了网上大量真实宠物素材，从品种的选择到表情的斟酌，都经过了严谨推敲，海报中的宠物也均来自真实UGC。

从初稿到完稿

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关于AI生成，网友也纷纷抛出了自己的见解。当AI被合理使用，好像大家也没那么讨厌AI，甚至有点喜欢。

除此之外，我们还用更多UGC宠物闯祸素材，串成了一条由养宠人感叹的片子。通过“可爱”到“可爱xx”的双关，打破大家对宠物只有可爱的印象，原来它们也有这么多不可爱的一面，但正因为这些磕磕绊绊，才成为彼此爱的羁绊。

视频

我们还联合芭莎宠爱举办了一场别开生面的《淘气宝闯祸大会》，收到超500个宝贝闯祸故事投稿，围绕拆家、掉毛、乱拉、乱叫、偷吃、撒野六大养宠痛点，评选出了各个闯祸赛道的冠军！把它们送上街头送进亚宠展。

从奥撕撕撕卡奖、出淤泥而全染奖、小嘴巴闭不起来奖，到每个人身上都有毛毛奖、从夯到拉拉完了奖、狗狗祟祟来一口奖，个个让人又气又好笑。

长乐路颁奖现场

冠军发表获奖感言

亚宠展台悉数亮相

创作名单

品牌方：淘宝
创意代理：中好
AI制作：B.AI STUDIO
视频制作：别慌
视频导演：陈天乐

创意代理团队

CD：何小白
ACD：义豪1h、Max
Copy：月饼
Art：大熊、Windly、太阳、火昆
Account：小绿、Chris
Intern：小姚

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