项目频道 - 乐堡啤酒：人生不是剧本，想不演就不演

借势戛纳电影节，把年轻人的"职场演技"唱成歌、玩成梗、颁成奖——一场让品牌主张真正落地的音乐营销。

2026年5月，戛纳电影节的聚光灯照着红毯上的影帝影后；
而世界的另一端，无数年轻人也正在自己的“片场”里，日复一日上演着职场戏。

“职场如戏，全靠演技。”职业假笑、商业吹捧、明明已经崩溃却还要回复一句“好的收到”……这些被年轻人反复调侃的职场名场面，背后藏着的其实是一种共同情绪：为了体面、为了工作、为了把事情继续下去，我们早已练就了一身“不得不演”的本领。

电影有剧本，演员有台词；职场没有剧本，却人人都自带“人设”。

于是，乐堡借戛纳这个天然属于“演技”的话题场，把镜头从红毯转向工位：既然年轻人每天都在演，不如把这场戏真正搬上台面。

这也让乐堡啤酒全新品牌态度「想怎样 就怎样」（YOU DON’T HAVE TO）有了一个更年轻、更具体的表达——人生不是剧本，想不演就不演。

它不是劝年轻人撂挑子，而是给那些习惯戴着面具工作的人一个出口：该演的时候可以演，但不用时时刻刻都演。与其继续把情绪憋在心里，不如干脆把这场“职场戏”唱出来、玩起来。

一首《演都不演》 是年轻人的情绪"嘴替"

态度有了，接下来要解决的是：怎样让年轻人真的愿意接住它？

乐堡没有把「想不演 就不演」停留在一句slogan里，而是从年轻人最熟悉的职场名场面入手，创作品牌歌曲《演都不演》，并携手实力IDOL吴映香演绎，把那些说不出口的憋屈直接写进歌词：职业假笑、客户吹捧、无论什么任务都回复的“好的收到”，以及下班后的深夜崩溃。

歌词里全是年轻人熟悉的名场面，没有大道理，只有一句句“这不就是我吗”精准击中了当代人的情绪痛点。MV通过“演”和“不演”前后的反转剧情，告诉职场人：有时候不演，也不会带来多大的后果。你依然可以找到自己的舒适状态，职场不一定要演，有时候也可以演都不演！

歌曲与MV上线后，相关微博话题获得12.8亿阅读、308万+互动，全网共鸣刷屏。品牌歌不再只是传播素材，而成为年轻人表达职场情绪的一支话筒——先让年轻人把那口憋住的气用唱歌的方式宣泄出来，才能让“演都不演”真正从一句品牌主张，变成真正击中大家的情绪共鸣。

认领你的职场演技，再给你颁个奖

唱出心声只是第一步，乐堡更想让年轻人亲自"玩"进来。

聚焦职场日常的"演技名场面"，围绕那些高度共通的职场表演场景，乐堡打造了趣味"职场戏精MBTI测试"，把原本抽象的“职场演技”变成一个人人都能对号入座的互动入口。表面营业型、真情流露型……年轻人终于可以给自己多年苦练的职场演技认个证。

KOL率先晒出测试结果，用户随后跟进分享自己的“戏精人格”，让“演都不演”从一首歌升级为一个可参与、可自我代入的社交话题。测试上线后，小红书浏览量突破19.4万。

而当大家开始认领自己的“戏精身份”，一个更有意思的问题也随之出现：既然大家都演得这么好，是不是也该有一场真正属于职场戏精的颁奖礼？

为了让KOL和UGC互动拥有统一的出口，让流量聚拢，乐堡打造了品牌可持续互动IP“乐堡啤酒一年一度戏精大赛”，鼓励大家通过展现职场“演”和“不演”的前后反转的戏精状态，传递品牌“想怎样就怎样”的品牌态度。

吴映香率先发布打板视频参与，双赛道头部KOL接力助阵，让全网那些熟悉到让人会心一笑的职场“演技名场面”被重新盘点，迅速把活动推向大众视野。伴随戛纳活动收官，我们戏精大赛的TOP6戏精视频也脱颖而出！乐堡啤酒为他们颁发了乐堡小金人，并特邀部分选手录制趣味颁奖视频，为大赛画上响亮的句号！这群在职场"演"了一整年的年轻人，终于在属于他们的舞台，展现了“想怎么演 就怎么演”的超绝演技——也希望他们在现实生活中，能真正拥有“演都不演”“想怎样 就怎样”的职场底气。

从“演”到“戏精”，再到“颁奖”，「演都不演」的创意开始形成自己的完整闭环，抖音相关话题播放量超过2580万。与此同时，乐堡把音乐创意延展进更多应用场景，让品牌BGM在用户的日常里被反复播放、二次创作，实现病毒式扩散。知名"卖啤酒的音乐公司"，再次用实力证明了它最懂如何与年轻人玩音乐。

15亿+曝光背后，是品牌主张真正落地

音乐是乐堡啤酒的DNA。每一年，乐堡都会通过音乐营销来表达品牌态度，树立自己年轻潮流、会玩的品牌形象。而2026年乐堡啤酒焕新品牌主张「想怎样 就怎样」，鼓励年轻人不被定义、自在表达。但一句态度口号，若不能转化为年轻人听得懂、接得住、愿意主动参与的沟通，就只会停留在"喊口号"。如何让品牌主张真正走进年轻人的日常，是本次营销的核心命题。

为此，乐堡今年音乐项目放弃了强明星阵容的投入策略，转而以更有话题度的内容、更具互动性的玩法来夯实品牌的音乐DNA。最终，这场轻量级的“演都不演”的音乐营销，交出了全网曝光15.65亿+、总阅读量12.97亿、总互动量375万、视频播放量1.36亿的成绩。

但比数字更重要的是，是乐堡完成了一次对品牌主张的有效翻译。一首有痛感的歌，一场会心一笑的测试，一个可以年年续办的"戏精大赛"IP——乐堡把「想怎样 就怎样」的品牌态度，扎实地种进了年轻人的心智里。

创作人员名单

业务群总监：吴秋颖
业务总监/项目负责人：辛晓乔
高级策划经理：刘宇轩

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