项目频道 - 奥克斯「乘风计划」：借势非遗，学习千年驭风之道

原标题：KAI CASE | 借势非遗热点把“多面风”上新变成一场春日的驭风旅程

一、挑战：
价值战升维，如何让“多面风”从技术概念变用户共识？

当前空调市场已进入“价值竞争”深水区，AI智能化与舒适风感成为核心赛道。

今年，奥克斯正式推进“奥克斯空调→奥克斯智能空调”的品牌升级战略，推出26年空气管家系列。

在25年底至今年年初，我们有幸与奥克斯一起，将空气管家系列首款产品——极梦成功推向市场，并在3个月内取得销售8万套的好成绩。

在首战告捷的势能之下，空气管家系列另一全新力作——E5套系接棒登场。

此次新品E5的内核是一套“多面风”产品哲学：

挂机搭载独立双控技术，可实现左右独立风向、15+种风向组合，精准响应家庭多人不同风感需求；
柜机主打无边框大广角设计与多面自然风感，为大户型、开放式空间而生。

当主流竞品纷纷以“全面风”抢占“空间覆盖”心智时，我们洞察到一道被忽略的真实缝隙——风到达了所有人，但并不是所有人都需要同一种风。

家庭成员对风向、风速、风感的差异化需求，恰恰是现有叙事未能覆盖的痛点。

于是，我们决定将“多面”翻译成一句更直接的主张——“多一面，更全面”，并由此搭建起一套硬技术与软情绪双线驱动的价值体系。

二、核心策略：
一套“双核”的多面风价值体系

E5套系挂机和柜机定位不同，但共享“多面风”母题。我们为两个新品分别包装了清晰的slogan与支撑点：

· 产品价值层：套系分产品沟通，硬技术+软情绪双线输出

· 情绪共鸣层：从功能到情怀，用“风”连接文化与产品

空调与“风”天然相关。我们决定跳出科技语境，从中国传统文化中寻找“风”的智慧——最终锁定非遗风筝作为媒介。

风筝借风而起、御风而行，与空调“掌控风、创造舒适”的底层逻辑高度契合，以此为契机，我们策划了贯穿线上线下的跨界事件「乘风计划」。

三、执行：
一场非遗匠心与智能科技的「乘风计划」

我们联合国家级非遗风筝传承人——郭洪利老师，发起一场关于非遗匠心与智能科技的跨界事件「乘风计划」。

从千年驭风智慧中汲取灵感，共同诠释古今对“风”的理解，从线上到线下展开一场跨越时空的技艺对话。

 · 线上造势：非遗风筝主题的产品TVC

为延续「乘风计划」的人文质感，同时服务于新品上市的产品沟通目标，我们邀请上度传媒一同同创，跳出传统技术展示的硬核表达，拍摄了两支兼具故事感与产品力的主题TVC，以不同视角诠释“风”的匠心：

①挂机TVC：

影⽚采⽤双线交叉的叙事⼿法，以郭老师制作风筝时“扎、绘、糊、放”四大工序为叙事线索，与E5挂机的各项功能相互对应。让古⽼驭风智慧与E5的现代技术进行跨时空对话，展现其共通的制造哲思与驭⻛之道。

②柜机TVC：

我们以风筝非遗大师郭洪利的口吻为线索，讲述他认为的“好风”究竟是什么，影片将呈E5柜机吹出的好风是如何服务郭老师造鸢与生活，通过人物与产品的互动，展现具体的功能应用场景，体现出“多面风才是好风”的核心观点。

与此同时，我们还围绕非遗风筝这一元素，拍摄了两条配套的创意短视频，聚焦透传产品核心价值。

· 线下引爆：新品亮相第43届潍坊国际风筝会

此次选择让E5首次亮相潍坊国际风筝会（4月18日-19日），旨在将前序跨界TVC中线上概念转移至线下空间体验，让抽象的“风”与“匠心”变得可触摸、可互动，实现产品价值从“借势传播”到“造场体验”的升级。

在展陈设计上，我们借非遗风筝“扎、绘、糊、放”四道工序，打造「乘风而上」造风主题体验空间。把E5的核心卖点拆解成四个体验节点，让用户走完一圈自然理解“好风是怎么造出来的”。

同时在风筝节这个特殊场景下，以一个巨型空调风筝作为天上的视觉锚点，将产品钉进用户记忆。

①四大造风体验：

②DIY手工造风：

在主题展位内设「造风工坊」，观众可免费制作专属纸鸢风铃，把“风”变成可带回家的物件，自然引发拍照分享。

③品牌巨型风筝放飞：

吉祥物小奥携巨型E5升空，漫天风筝共同构成“乘风而上”的视觉奇观，自然带出了“乘风而上”的品牌联想。

此外，借潍坊风筝节自带社会关注度和地域属性的场域，我们在这个特殊场景面向品牌山东区域的重点客户，举办了一场特殊的新品发布+战略宣讲，共同见证奥克斯空气管家新品的正式亮相。

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