项目频道 - 美团买药×万爱皆可：七夕，别成为无聊的大人

改天，是改到哪一天？

下次，到底是哪一次？

视频

视频文案

别只是在晚上
别只是在早晨
别总是关掉所有的灯
别总在床上

别假装没看到ta的暗示
别对ta的新内衣视而不见
别遮住镜子
别只亲吻ta的嘴唇

别认为前戏是一个步骤，而不是早餐时的一个眼神
别在ta洗澡时刷短视频，而是要推门进去
别在事后谈论孩子和学区房，而是要谈论哪个瞬间最美妙
别把那叫做“作业”，别说“改天吧”

别在新年钟声敲响后睡去
别让这个七夕成为普通的星期三

别停止探索，对身体的、对爱的
别成为无聊的大人

七夕，你又看到几个谈情说爱的广告？

这次不谈“爱”，坦诚一点，谈谈“别这么爱”。

让我们直面现实的“墙”，接着一起坐上爱的秋千，晃荡双脚，高一点，再高一点。

勇敢的去看见你想看见的风景，别停止探索，对身体的，对爱的。

项目本身，也是了一次极限探索。

在确定中标到最终文案成形，我们在【爱】里打了几百个滚，没人想放弃这个如此难得和特殊的表达机会，直到客户带我们一起捅破了爱的窗户纸，选择用最直戳人心的洞察去完成这次关于【性】的命题。

在确定用最直白的洞察去讲述文本时，对画面的直觉是极致克制，要用没有人的空景去讲全是情绪的两性故事，导演选择变得艰难，丁雨晨导演几乎是脱口而出的，但看看预算大声告诉自己，别痴人说梦了！

这时我司龚老师披着披风来到我们身边，打通了丁导电话。哈哈哈哈哈那一刻老头帅极了。于是这个体量不大的案子用上了顶流导演，谢谢丁导的勇敢。

当“秋千”被确定作为核心创意时，所有人都开始了一次离开地面，一次次摆荡，抵达更高、更远地方的体验。

没有PPM、没有导演分镜、没有常规时间表，甚至因为导演需要四处打野而无法跟片，更绝的是拍摄日赶上台风“白海豚”，但我们的天使客户全盘理解，抵挡住了层层汇报的压力，给足了创作空间，谢谢客户的勇敢。

最终在大家极限追赶下，七夕前夜，让这个作品准时抵达。

再次感谢美团的信任，感谢丁导的天才创作，以及所有创作伙伴在严苛条件下，依然保持对作品的极致追求。遗憾有吗？有的。还能更好吗？当然。但真正动人的从来不是完美无缺，而是在摇晃过、挣扎过，依然敢于向前荡出去的那一刻。

做一个带着瑕疵，却依然敢骄傲走在阳光下的大人，很帅。

主创人员名单：

客户：美团买药
代理商：中好
ACD：罗杰
copy：massif lin
art：四喜
account：夏雨
制作公司：Catch up 开壳文化
导演：丁雨晨

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